As meias para marcas próprias são produzidas por fabricantes especializados que desenvolvem os produtos de acordo com a identidade, o design e a embalagem definidos por uma empresa ou rede varejista. Nesse modelo, o fabricante não aparece como marca principal, mas fornece toda a produção para que o produto seja comercializado com a marca do cliente. Trata-se de uma forma prática e econômica de ampliar portfólios, fortalecer a identidade da marca e oferecer produtos exclusivos ao consumidor.

O termo “marcas próprias” tem alguns sinônimos e variações que aparecem em contextos diferentes, mas significam praticamente a mesma coisa:

• Marca própria – o termo mais comum no Brasil.
• Marca exclusiva – usado para destacar que aquele produto só é vendido em determinada rede ou empresa.
• Marca de distribuidor – enfatiza que é o varejista ou distribuidor quem coloca sua marca no produto.
• Marca privada (private label, em inglês) – expressão bastante usada no mercado e em documentos internacionais.
• Marca do cliente – termo prático para quando o fabricante produz para terceiros.

Todos eles se referem ao modelo em que o produto é fabricado por uma empresa, mas comercializado com a identidade e o rótulo de outra.