Private label, também conhecido como marca própria, diz respeito a produtos produzidos por terceiros e vendidos sob a marca de uma empresa varejista ou distribuidora, em vez da marca do fabricante.

Em outras palavras, ocorre quando uma empresa comercializa produtos com sua própria marca, mesmo que não seja a fabricante desses itens. 

Frequentemente, as empresas varejistas que escolhem utilizar private label contratam fabricantes terceirizados para fabricar os produtos conforme suas diretrizes e padrões de qualidade.

Em seguida, esses produtos são comercializados nas lojas da companhia sob a marca própria, estabelecendo uma identidade única para os itens da empresa.