As marcas próprias, também chamadas de marcas brancas ou private label, são produtos criados e vendidos por varejistas ou distribuidores sob sua própria marca, ao invés de marcas de fabricantes tradicionais.

Esses produtos são desenvolvidos para cumprir as especificações, demandas e expectativas do varejista ou distribuidor, proporcionando uma opção exclusiva e distinta em relação aos produtos de marca nacional ou internacional.

Uma variedade de fornecedores, fabricantes e parceiros de produção fabrica as marcas próprias.

É habitual que as empresas que produzem produtos para marcas próprias de redes de varejo possuam também sua própria marca,

Os fabricantes que criam produtos para marcas próprias gozam de benefícios consideráveis, como parcerias comerciais duradouras que garantem fluxos de receita estáveis, economias de escala em função dos altos volumes de produção, além de eficiência operacional e processos otimizados. 

A parceria próxima com varejistas e distribuidores pode levar à inovação, personalização e distinção de produtos, o que ajuda a aumentar o valor percebido, a reputação e o reconhecimento da marca do fabricante no mercado. 

Essa estratégia também proporciona a diversificação da clientela, acesso a novos mercados e segmentos, flexibilidade para se ajustar às necessidades do mercado e, possivelmente, margens de lucro mais altas em relação à fabricação de produtos de marcas convencionais.