Marcas próprias, também chamadas de marcas de distribuidor ou private label, são produtos vendidos por uma empresa varejista com sua própria identidade e marca, ao invés da marca do fabricante.

Esses produtos são geralmente produzidos por terceiros, seguindo as diretrizes e padrões de qualidade da empresa varejista. Isso oferece aos consumidores uma oferta exclusiva e permite um maior controle sobre o processo de produção e a margem de lucro.

Uma estratégia frequentemente utilizada pelos varejistas para se destacar da concorrência, criar lealdade à marca e impulsionar as vendas é a criação de marcas próprias.