A marca própria, também chamada de marca branca ou private label, diz respeito a produtos produzidos por um fabricante específico, porém vendidos sob a marca de uma empresa varejista.

Em outras palavras, a empresa varejista cria e vende produtos sob sua própria marca, mesmo que a fabricação seja subcontratada para fabricantes especializados.

Essa estratégia possibilita que as empresas de varejo ofereçam produtos exclusivos, gerenciando elementos como design, embalagem e qualidade, enquanto diminuem despesas operacionais e consolidam sua identidade no mercado.

A marca própria é geralmente vinculada a uma estratégia de diferenciação e pode incluir uma vasta gama de categorias de produtos, que vão desde alimentos e bebidas até itens de cuidados pessoais e roupas.