Marcas próprias, também chamadas de private label ou marcas genéricas, são produtos fabricados por terceiros e vendidos sob o nome de uma loja ou rede de varejo, ou ainda sob o nome de uma marca criada por essas empresas.

Essas marcas são criadas pelas próprias empresas de varejo para atender às demandas e preferências dos clientes, proporcionando uma opção mais econômica em comparação aos produtos de marcas consolidadas.

As marcas próprias estão presentes em diversos setores, incluindo alimentos, vestuário, produtos de cuidados pessoais e eletrônicos. Frequentemente, são vistas como uma alternativa econômica com qualidade comparável à das marcas tradicionais.

A terceirização de marcas próprias também possibilita que as empresas de varejo tenham mais controle sobre a cadeia de suprimentos e margens de lucro, já que não precisam depender de fornecedores externos nem pagar royalties por uma marca consolidada, o que pode representar uma vantagem competitiva considerável.