Marcas próprias, também conhecidas como marcas de distribuidor ou private label, são produtos comercializados por uma empresa varejista sob sua própria identidade e marca, em vez da marca do fabricante.

Esses produtos são frequentemente fabricados por terceiros de acordo com as especificações e padrões de qualidade da empresa varejista, proporcionando uma oferta exclusiva aos consumidores e permitindo maior controle sobre o processo de produção e a margem de lucro.

As marcas próprias são uma estratégia comum adotada por varejistas para diferenciar-se da concorrência, gerar fidelidade à marca e aumentar as receitas.