Marcas próprias, também referidas como marcas de distribuidor, marcas brancas ou private label, são produtos criados e vendidos por uma rede varejista sob sua própria marca, sendo fabricados por terceiros.

As marcas próprias ganham popularidade crescente à medida que os consumidores procuram alternativas mais acessíveis e de boa qualidade.

As redes de varejo estão cada vez mais investindo em suas marcas próprias e disponibilizando uma gama cada vez mais ampla de produtos.